据艾瑞咨询集团的分析数据显示，淘宝07年的网络购物规模是433亿元人民币。而淘宝上交易量最大的商品种类则是服饰产品。现在，服饰产品的网络直销已经开始向专业化规模化方向发展。以VANCL、时尚起义等专业服饰网络直销企业为代表的B2C电子商务平台正走在高速发展轨道上。

消费者没办法直接触摸和试穿是服饰产品网络直销最大的遗憾，为了解决这两个遗憾，许多专业的服装网上商城使用了许多新的技术和营销技巧。最典型的有以下六种模式。

        潜在网购顾客可以通过虚拟系统对身高、体重、三围、发型、肤色甚至是脸型等参数进行设置，创造一个“虚拟”的自己，替代自己去试穿网上商城的衣服。美国的My Virtual Model是业界的佼佼者，国内尝试引入这项技术的企业也非常多。然而，真正运营成功的还鲜有代表。根本的原因有两方面，第一是技术门槛较高；第二点，也是最重要的就是虚拟模特试衣模式目前在国内的商业应用不成熟（表现在，实际的试衣效果不理想，对客户的购买决策支持不明显）。

        以“韩日风格”潮流服饰为最突出代表，众多服装品牌以及专业的网上商城都会花费巨资在时装片的模特聘用和摄影制作方面。同样，许多邮递目录的直销企业都会在新装上市前挑选模特并制作当季的时装片。

        “真人模特”的产品展示模式最大的门槛就是成本，即便是国内有一定规模的服装品牌厂家，在摄制时装片的时候都会谨慎投入，更何况众多的淘宝中小卖家？于是，我们可以看到许多漂亮的女卖家“献身”事业，直接充当起小店的模特。这样的产品展示模式可以让客户更直观的体会到衣服“上身”之后的效果，但有的时候，看到卖家模特展示的衣服还挂着标牌的时候，你是否也会担心自己买到的就是那件样板服呢？

        希望，随着国内更多的服装生产商向服装品牌商转型，会有更多专业的服装广告和摄制公司涌现。

           实际上，B2C电子商务的发展趋势已经非常明晰，电子商务作为传统企业的其中一条营销渠道是对企业营销的一个补充。本文从产品展示模式的角度来陈述，目的是希望更多的企业和商家更关注电子商务具体的业务运营管理细节。